Lorsque nous sommes propriétaires, nous n'avons aucune obligation envers nos produits de consommation. La solution finale est de le jeter. Nous n'avons plus de responsabilités envers le produit, peu importe sa condition. Le consommateur n'est plus responsable de sa consommation du point vue capitaliste, économique, morale, éthique et écologique.

Tandis qu'un système basé sur la location, c'est le fabricant qui aura la responsabilité du produit sa vie durant puisqu'il en est le propriétaire et toutes les responsabilités qui l'accompagne.

Prenons l'exemple d'un four à micro-ondes. Vous désirez le changer pour un autre ou il ne fonctionne plus, peu importe. Vous aurez le choix, réparer, un neuf, remis à neuf ou en bonne condition, tous avec une mensualité correspondant à la valeur de l'appareil en question.

Le producteur sera responsable de les remettre sur les tablettes. S'il dépasse son espérance de vie (exemple 25 ans), le fabriquant sera responsable du recyclage des matériaux, des réparations, des déchets et de produire de nouveaux appareils, donc des pertes de revenus. Si nous nous fions à la règle de l'offre et de la demande, une production de qualité avec une longue durée de vie utile sera la plus payante. Il pourra diminuer ses coûts de location pour dominer le marché.

Le but est de forcer les fabricants à fabriquer des produits de qualités ayant une longue durée de vie. Ce serait la seule façon d'être une entreprise performante économiquement et écologiquement. Son revenu sera la location et ses dépenses la mauvaise qualité de ses produits. Si votre production est de qualité avec une longue durée de vie utile, ce sera le plus payant.